Feat Food Holding

Descrizione

Feat Food Holding Srl è la società oggetto di questa campagna di Equity Crowdfunding e ha come unico scopo l’investimento dei capitali raccolti in Feat Food Srl.Feat Food Srl è la PMI innovativa che prepara dei piatti pronti personalizzati e li distribuisce in tutta Italia entro 48 ore dall’ordine. Mangiare esattamente ciò di cui il nostro organismo ha bisogno, infatti, può avere un grande impatto sulla salute, ma farlo è quasi impossibile.

La missione di Feat Food è rispettare l’unicità di ogni singola persona e di rendere accessibile una alimentazione gustosa, sana e ad hoc, permettendo la personalizzazione dei pasti attraverso una tecnologia proprietaria di machine learning che permette la creazione di piani alimentari ad hoc basati sulle caratteristiche fisiche del consumatore. La startup nasce nel 2015 a Lecce, come ristorante digitale italiano che consegna piatti sani volti al fitness, nel 2016 sposta la sede operativa a Milano e a partire dal 2019 inizia a consegnare su tutto il territorio nazionale pasti e piani alimentari completamente personalizzati. Durante il suo percorso di crescita, Feat Food ha diversificato il proprio modello di business, entrando nella grande distribuzione e vendendo i propri prodotti nei centri fitness e nelle aziende all’interno di frigoriferi hi-tech – Fresco Frigo.

Perché investire

Tecnologia – La società ha sviluppato un sistema per preparare pasti personalizzati tramite machine learning, basati sulle caratteristiche fisiche del consumatore. Tale tecnologia proprietaria fornisce alla società un elevato vantaggio competitivo rispetto ai concorrenti sul mercato.

Produzione interna – Feat Food, oltre alla tecnologia, presenta una produzione integrata interna che le garantisce alta flessibilità e scalabilità. Infatti, la società ha realizzato, a fine 2018, investimenti per il proprio laboratorio di produzione di 150 mq, arrivato già a saturazione produttiva. Per questa ragione la startup ha in costruzione il suo secondo stabilimento di produzione di 700 mq con una capacità stimata di produzione giornaliera pari a circa 3.000 pasti.

Modello scalabile – Il modello è altamente scalabile in quanto la produzione integrata interna della società garantisce flessibilità e il più semplice raggiungimento di economie di scala.

Concrete possibilità di Exit – Feat Food presenta concrete possibilità di Exit con player del mondo food e fitness. Inoltre è stato constatato l’interesse di due importanti gruppi alimentari italiani quali Amadori e Riso Gallo che attraverso un investimento diretto nella società hanno avviato attività di sviluppo di progetti di innovazione in sinergia.

Strategia di acquisizione – Feat Food ha definito l’acquisizione di una startup consolidata e diretta concorrente al fine di accedere a un target di mercato non presidiato dal proprio brand. In un contesto di mercato frammentato le strategie di acquisizione di altri player consolidano la posizione di leadership della società.

Brand e Community – La società ha consolidato il proprio posizionamento all’interno del mondo del fitness diventando il punto di riferimento in Italia per il mondo del fitness food. Feat Food ha costruito una community con più di 80.000 persone grazie anche a partnership di marketing con i maggiori gruppi di palestre italiani (Mcfit, Prime, Palestre italiane) e le maggiori aziende di integratori e prodotti per sportivi in Europa (MyProtein e Foodspring).

Investitori già coinvolti nel progetto – Sono già presenti nella compagine sociale i venture incubator Digital Magics e Moffu Labs, le multinazionali Amadori, Riso Gallo e Graphicscalve e l’imprenditore Enrico Pandian (fondatore Supermercato24, PrezziPazzi, Checkout Technologies (Exit) e FrescoFrigo).

Team con elevate competenze – Il team è guidato da Andrea Lippolis, imprenditore digitale, ed è composto da 11 dipendenti con un mix di esperienze in startup e aziende multinazionali. Particolarmente significative sono le esperienze professionali dei C-LEVEL: Donato Villani (COO) in Westwing (Dalani); Francesco Pignatti (Head of Nutrition) in Canon, Andrea Chisu (Head of Technology) in Nokia.

Agevolazioni fiscali – Investendo nella holding, la quale a sua volta investirà in Feat Food Srl i capitali raccolti tramite il portale CrowdFundMe, si potrà beneficiare delle agevolazioni fiscali previste dalla legge. Infatti, la holding potrà qualificarsi come “società di capitali che investe prevalentemente in startup e PMI innovative”, ovvero società che detengono azioni o quote di startup o PMI innovative di valore almeno pari al 70% delle immobilizzazioni finanziarie iscritte al bilancio. In particolare, a coloro che investono in tale tipologia di società, spettano le agevolazioni fiscali in misura proporzionale agli investimenti che le stesse società hanno effettuato in startup e PMI innovative (e Feat Food Srl è una PMI innovativa).

Risultati raggiunti

Feat Food, dalla sua fondazione a oggi, ha già ottenuto importanti risultati:

• +15.000 clienti di cui oltre 7.000 clienti nel solo canale online;
• Una community di circa 80.000 persone;
• Tra 2019 e 2020, contratti chiusi con 21 centri fitness & 4 aziende per l’installazione di frigoriferi hi-tech;
• Accordi finalizzati con 3 importanti catene di palestre per oltre 40 centri serviti, e alcune catene della grande distribuzione;
• Nel 2019 è stata selezionata tra le 5 startup più promettenti a livello globale per il Food Tech dal Food Accelerator Program di Deloitte;
• Raccolti circa 2 milioni di euro dal 2016, tra equity e debito.

Come investiremo i capitali raccolti

I capitali raccolti in questo aumento di capitale saranno utilizzati in per:

• Marketing (19%): ampliamento della community tramite attività online e offline; acquisizione di nuovi clienti grazie a campagne di paid advertising;
• Investimenti in infrastrutture e macchinari (22%): acquisto di un nuovo impianto di confezionamento per ampliare la capacità produttiva giornaliera;
• Assunzioni (36%): incremento del personale in produzione e marketing;
• Capitale circolante (20%): sostegno allo sviluppo e alla crescita;
• Commerciale (3%): potenziamento rete commerciale esterna volta all’acquisizione di nuovi centri fitness.